We creëerden een overkoepelend en geïntegreerd construct dat inzetbaar is voor zowel de zakelijke als particuliere markt van a.s.r. Vervolgens werkten we verschillende hubformats uit, gekoppeld aan het thema “life-events”.

Voor de zakelijke markt ontwikkelden we de Groeimeter, een online test waarmee ondernemers inzicht krijgen in de volwassenheid van hun bedrijf. Juist tijdens veranderingen – de zakelijke life-events – worden de producten en diensten van a.s.r. extra relevant. Door te weten waar je staat, kun je als ondernemer op het juiste niveau bijdragen aan duurzaamheid, bijvoorbeeld op het gebied van klimaat & energie, vitaliteit, inzetbaarheid, zelfredzaamheid en inclusiviteit.

Na het invullen van de Groeimeter komt de gebruiker op een uitslagpagina die laat zien in welke groeifase het bedrijf zich bevindt. Daar vind je een explainervideo over die fase, inclusief kansen en vervolgstappen voor verdere groei. In totaal realiseerden we vijf explainervideo’s, elk afgestemd op een specifieke groeifase.

Met een doordachte inbound- en outboundmediastrategie leidden we de doelgroep naar de Groeimeter. Dit deden we via de social media-kanalen van a.s.r. én een mediapartnership met RTLZ. In dat partnership creëerden we ook zes branded content-artikelen: Groeiverhalen. Daarin vertellen ondernemers uit verschillende groeifasen hoe hun bedrijf zich heeft ontwikkeld en welke rol duurzaamheid en de producten van a.s.r. daarin speelden.